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南京文交所“輸血”瓷都景德鎮

資本市場能否喚起國瓷“第二春”  

    隨著2015中國景德鎮國際陶瓷博覽會的落幕，景德鎮又恢復了往日的平靜。然而，景德鎮人的心卻依然澎湃。在今年瓷博會上，由南京文交所和景德鎮市政府共同打造的全球首家陶瓷實物交易電子平臺———景德鎮陶瓷交易所上線運營，這不僅意味著景德鎮陶瓷正式步入資本市場，更使陶瓷文化產業找到了通往世界的綠色通道，這或許能打破近幾年陶瓷產業低迷的現狀。根據南京文交所總裁周軍的預期，陶瓷交易所上線一年內將完成100億元的交易額，通過兩到三年將達到500億元，五年突破10000億元。

一年創造“互聯網速度”

    10000億元？當周軍說出這個數字時，沒人敢相信，因為2014年景德鎮陶瓷產業的總產值才291.6億元。他的信心來自哪里？

  業內的人都知道，南京文交所“互聯網+文化+科技+金融”的創新商業模式，使其旗下的錢幣郵票交易中心在去年創下550億元的交易額，今年到9月底交易量已近6000億元，日交易量、網絡訪問量、市場影響力、品牌號召力等都在全國文交所行業中排名第一。

  “這只是一方面。”周軍說，在與景德鎮市政府合作之前，他做了大量的市場調研，發現盡管景德鎮一些工業陶瓷產品在全國的地位正在下降，但其藝術投資產品在全球范圍內依然具備競爭力。且作為千年瓷都，名師大家輩出，有良好的陶瓷文化生態系統和生產工業基礎。只是景德鎮分布在陶瓷產業鏈上的企業有數千家，且大多以作坊式為主，生產、加工純靠經驗，沒有統一的行業標準，總結起來就是“小、散、亂”，巨大的藝術收藏價值和市場空間有待發掘和提升。

  周軍把這些企業比作散落的星星，而他想做的，就是把這些星星“串”起來，在景德鎮設立陶瓷交易所的想法就這么定了。從去年10月第一次參加瓷博會，到市場調研，再到今年5月13日景德鎮陶瓷交易所完成增資擴股、9月1日成立評審專家委員會，直到10月18日陶瓷交易所上線，周軍僅僅用了一年的時間，且在上線之前意向投資人就達一萬多人，為互聯網時代下傳統產業的發展創造了“加速度”。

建立公信解決資本化“短板”

  周軍告訴記者，陶瓷藝術品、產品、陶瓷原材料、陶瓷企業產權股權等陶瓷產業鏈上的所有資源，都可以到陶瓷交易所平臺進行交易。陶瓷藝術品和產品通過交易所掛牌上市，讓收藏愛好者和投資人可以像交易股票一樣交易陶瓷。這種將傳統現貨交易轉變為電子盤交易的模式，不僅可以降低交易成本，也能加快整個產業鏈的資金流動。

  其實，在淘寶、天貓等互聯網交易平臺上，景德鎮陶瓷的身影大量存在。但景德鎮人不得不面臨的一個尷尬現狀是，這樣的網絡線上交易模式只能存在于個人或企業個體的銷售活動，且基本上為日用瓷而非藝術瓷。

  “沒有一個專業的監管平臺，價格標準混亂，自然沒有人敢通過網絡買一件價格不菲的藝術陶瓷。”李軍是景德鎮一名藝術陶瓷經紀人，平時也做一些日用瓷的生產、銷售，他的妻子是當地一名知名藝術家。在他們的交易習慣中，更多的藝術瓷是通過和客戶面對面交談后售出的，而在自己的淘寶頁面上，賣的更多的還是日用瓷。

  缺乏權威專業的評審鑒定、溯源機制和高技術甄別手段，讓陶瓷藝術品交易仍只能依靠門店、展銷、直銷等傳統渠道來支持，加上交易體系的公信力難以建立，導致金融資本不愿介入陶瓷藝術品市場，市場規模受到嚴重限制，陶瓷藝術品收藏投資的潛在需求也得不到有效釋放。這些都是周軍致力于解決的“短板”。

  記者了解到，陶瓷交易所與綜合性電商平臺最大的區別，在于該平臺擁有評審專家委員會、國家質量監督檢驗檢疫總局的技術支撐，所有交易的產品都必須經過專業鑒定，保證產品的真實性。同時，通過平臺無數次的交易，利用大數據來分析每一個交易產品未來的價格空間，把價格決定權交給市場。

七大中心或為陶瓷行業插上翅膀

  10月23日，瓷博會剛剛落下帷幕，南京文交所就與南京大學簽署全面合作協議，共建“南京大學文化產業金融學院”，培養具有國際視野、富有創新創業精神和實踐能力的高素質人才。這是周軍“打造一個陶瓷金融復合型人才培養中心”計劃的第一步。

  周軍認為，要喚起千年瓷都的“第二春”，實現五年突破10000億元的目標，一批既懂陶瓷、又懂金融、懂管理、懂資本市場的復合型人才必不可少。因此，除了與南京大學的合作外，周軍還打算與全球最頂級的商學院———美國沃頓商學院共同培養陶瓷金融復合型人才，目前已經進行初步的戰略合作規劃。

  記者了解到，人才培養中心只是周軍規劃“藍圖”里的其中一部分，他還將在未來打造陶瓷交易中心、全球定價中心、專門針對陶瓷產品和原材料的物流中心，以及在全球建立50-100家生產體驗中心、展覽中心。其中，依托電子交易平臺打造的全球陶瓷交換集藏市場的定價中心，將打通陶瓷產業和金融資本的鏈接渠道，發掘和提升陶瓷產品的真實價值，將陶瓷藝術品上升為金融文化資產，進而將全球的文化金融資本引入陶瓷產業，真正為陶瓷產業插上科技與金融的翅膀，推動整個陶瓷行業的高速發展。